รูปแบบการจัดการด้านการตลาดของตลาดทางเลือกกรณีศึกษา : สหกรณ์บุญนิยม ราชธานีอโศก จังหวัดอุบลราชธานี

การวิจัยเพื่อการศึกษารูปแบบการจัดการด้านการตลาดของตลาดทางเลือก ลักษณะส่วนบุคคลของตลาดเป้าหมายที่ซื้อสินค้าจากตลาดทางเลือก ศึกษาปัญหาการซื้อสินค้าในตลาดทางเลือกของกลุ่มลูกค้าเป้าหมาย ผลการศึกษาพบว่า สหกรณ์บุญนิยมราชธานีอโศก จังหวัดอุบลราชธานี ยึดแนวคิดตามระบบบุญนิยม ซึ่งลักษณะที่เติบโตทางเศรษฐกิจพอประมาณบนพื้นฐานของพระพุทธศาสนา หลักการการตลาดแบบบุญนิยมซึ่งเป็นลักษณะตลาดทางเลือก ในการศึกษามี 5 ประการ ได้แก่ ของดี ราคาถูก ซื่อสัตย์ มีน้ำใจ และขายสดงดเชื่อ (เครดิตเหนือเครดิต) ตำแหน่งทางการตลาดของสหกรณ์บุญนิยม พบว่าลักษณะที่เป็นภาพลักษณ์ซึ่งอยู่ในใจของลูกค้า ได้แก่ การไม่บริโภคเนื้อสัตว์ การดำรงชีพแบบพอเพียง ความประหยัด ความซื่อสัตย์สุจริต ความขยันอุตสาหะ การดำรงชีวิตเรียบง่าย การลงมือปฏิบัติจริง ความสุภาพอ่อนน้อม ธรรมชาตินิยม ความสามารถพพ่งพาตนเองได้